Así se mueven las tendencias del comercio durante el Mundial de Fútbol 2026

Actualidad economica y sectorial26-06-2026

Cada cuatro años, el Mundial de Fútbol se convierte en mucho más que una competencia deportiva. Además de concentrar la atención de millones de aficionados alrededor del planeta, el torneo genera importantes movimientos en la actividad comercial, impulsados por consumidores que buscan mejorar su experiencia de entretenimiento y compartir cada partido en casa o en espacios de encuentro.

En este contexto, las marcas más representativas de categorías como televisores, alimentos y bebidas se preparan con meses de anticipación para responder a una demanda que, edición tras edición, muestra señales de fortalecimiento y transformación.

Pero, más allá de las cifras, el Mundial también está modificando patrones de consumo, acelerando decisiones de compra y llevando a las compañías a fortalecer sus estrategias comerciales. 

Para conocer la visión de algunas de las empresas más representativas vinculadas a esta temporada, Capital Inteligente consultó a LG y Olímpica, dos compañías que atienden perfiles de consumidores distintos, pero que coinciden en identificar una oportunidad significativa alrededor del evento deportivo.

LG proyecta ventas globales por USD52 millones durante el Mundial 2026
 

Sung Hwan Ma, CEO de LG Electronics Colombia, explicó que el comportamiento de los compradores ha evolucionado significativamente durante los últimos años. De acuerdo con el directivo, la expectativa que genera el torneo reduce la incertidumbre en la decisión de compra y convierte al hogar en el principal escenario para vivir la experiencia deportiva.

Bajo este panorama, la compañía proyecta ventas globales por USD52 millones, impulsadas por una dinámica de consumo que históricamente se fortalece durante este tipo de acontecimientos. Para aprovechar esta coyuntura, LG ha reforzado su portafolio con soluciones diseñadas para los aficionados al deporte.

Entre ellas destaca LG Sports Playbook, una plataforma disponible en sus Smart TV que permite consultar estadísticas, resultados e información deportiva en tiempo real directamente desde la pantalla.

En otra línea, según la compañía, existe una marcada inclinación hacia televisores de más de 75 pulgadas, mientras que tecnologías premium como QNED y QLED continúan consolidándose entre las más demandadas gracias a su desempeño en escenarios de alta exigencia visual como las transmisiones deportivas. Paralelamente, crece el interés por complementar estos equipos con sistemas de audio que permitan experiencias más inmersivas.

Sin embargo, para la compañía el fenómeno trasciende el impacto inmediato del Mundial. La creciente búsqueda de experiencias personalizadas, la incorporación de herramientas basadas en inteligencia artificial y la consolidación de ecosistemas tecnológicos conectados sugieren que muchas de las tendencias impulsadas por el torneo continuarán evolucionando una vez finalice la competencia.

Olímpica replantea estrategias para responder al aumento de la demanda

Desde la perspectiva del retail, el Mundial también está generando transformaciones que van más allá del incremento en las ventas. 

Carlos Ariel Gómez, gerente comercial y de abastecimiento de Olímpica, aseguró que el evento está llevando a las cadenas comerciales a replantear sus estrategias de abastecimiento, fortalecer categorías específicas y desarrollar experiencias de compra cada vez más conectadas con las pasiones de los consumidores. Con ese objetivo, Olímpica comenzó a estructurar su estrategia para el Mundial con más de ocho meses de anticipación.
 

La expectativa alrededor del torneo ha impulsado categorías tradicionales como televisores, equipos de audio, bebidas, snacks y ropa deportiva. No obstante, también ha favorecido segmentos menos evidentes, como los álbumes y láminas coleccionables, que están registrando un comportamiento superior al observado durante la edición anterior del Mundial.

Uno de los fenómenos más representativos continúa siendo el crecimiento de la categoría de televisores. En Olímpica, el TV Olimpo de 55 pulgadas se convirtió en el producto líder durante los primeros meses de 2026, alcanzando ventas seis veces superiores a las registradas en el mismo periodo del año anterior.

Para Gómez, estos resultados “ratifican la solidez y el peso que eventos como este, tienen sobre el sector retail”.

Para otras líneas de negocio, Olímpica espera crecimientos de doble dígito en snacks, un aumento cercano al 30 % en bebidas durante la temporada y alzas cercanas al 20 % en categorías como delicafetería y panadería, impulsadas por productos asociados al consumo compartido durante las transmisiones de los partidos.

Según el directivo, los consumidores ya no compran únicamente para ver un encuentro deportivo; cada vez más buscan construir una experiencia integral alrededor del evento, incorporando tecnología, alimentos, bebidas y productos coleccionables que fortalecen el componente emocional de la celebración.

Por ello, los retailers están incorporando experiencias que fortalecen el vínculo con sus clientes y generan espacios de interacción alrededor de la pasión futbolera. Olímpica, por ejemplo, habilitó puntos de intercambio de láminas Panini en ciudades como Barranquilla y Bogotá.

Aunque el Mundial concentra gran parte de la atención comercial durante el primer semestre de 2026, desde el sector consideran que muchas de las tendencias que hoy impulsa el torneo permanecerán una vez finalice la competencia.

Así las cosas, el Mundial de Fútbol 2026 se perfila como un catalizador de las dinámicas comerciales en Colombia: el evento orbital está impulsando nuevas estrategias empresariales, fortaleciendo categorías clave y transformando la manera en que los consumidores viven y construyen experiencias alrededor del deporte.

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